NBA中國往事:斯特恩在央視苦等1小時敲開中國大門

投稿時間:2019-10-09  消息來源:上游新聞  提交者:Mimi

 來源:上游新聞

(原標題:NBA中國往事:交流歷史長達40年、斯特恩央視傳達室苦等1小時敲開中國大門、因姚明進入黃金時代)

NBA在中國的命運正急速轉向。

10月5日,火箭隊總經理莫雷在推特上公開轉發涉及“港獨”言論,不僅傷害了中國球迷,也是對中國人民的冒犯。

10月7日,正在日本參加活動的NBA總裁亞當·肖華面對媒體回應此事時表示支持莫雷的言論自由,“毫無疑問,經濟上的影響已經很明顯了。那條推特已經產生了相當巨大的后果,我也讀到一些媒體暗示我們不支持莫雷,但事實上我們支持(莫雷)。作為一家基于價值觀的組織,我要明確表示,支持莫雷的方面是,讓他能夠行使他的言論自由。”

NBA中國往事:斯特恩在央視苦等1小時敲開中國大門

肖華接受采訪

10月8日,多位中國明星表示退出將于本周開始的NBA中國賽的相關活動。此前,浦發銀行、李寧等中國品牌宣布中止與火箭隊的合作,央視宣布暫停涉及火箭隊賽事轉播等一切合作交流事宜。

NBA中國往事:斯特恩在央視苦等1小時敲開中國大門

2018年NBA中國賽現場火爆

NBA與中國的交流從1979年就已開始。30年前,前任總裁大衛·斯特恩為了能在中國播放NBA錄像,在央視傳達室等待一小時。隨著姚明成為NBA狀元、NBA中國賽首次開打,NBA在中國迎來了黃金時期。但這艘大船,目前卻急速轉向,并向著冰山駛去。

NBA與中國交流長達40年

男籃VS騎士比賽至今存檔

根據NBA中國提供的官方資料,NBA與中國球迷和籃球界的交流有近40年的歷史——1979年,華盛頓子彈隊(現奇才隊)來華參加了兩場表演賽,成為首支到訪中國的NBA球隊。

2017年,前任總裁大衛·斯特恩在發表演講時回憶,自己在1984年年末與中國籃球的相關負責人表示,如果能邀請中國國家籃球隊作為客隊與NBA球隊比賽,將會極大增進我們的友誼。

NBA中國往事:斯特恩在央視苦等1小時敲開中國大門

前任總裁大衛·斯特恩

“當然實際情況并非如此簡單,后來我們收到一封電傳,彼時互聯網尚未普及,因而使用電傳,而非電子郵件。電傳上寫著中國隊會在某日某時到達,最終雖然飛機晚點了,但是他們還是來了。開始進行NBA中國隊友誼巡回賽,我們從威斯康星州立大學聘請了一名教練,他曾擔任NBA的助理教練。我們還請阿諾·奧爾巴赫和韋斯·昂塞爾德為籃球隊指點了一番。當時克利夫蘭騎士隊和中國國家隊的比賽實況錄像,至今存檔于NBA。”斯特恩回憶道。

斯特恩央視傳達室苦等1小時

首次合作免費播出賽事

如今NBA在美國和全世界的影響力,離不開前任總裁大衛·斯特恩的努力。擔任總裁30年,斯特恩這位歷史系和法學院的猶太籍畢業生,將NBA從一個黑人為主的小聯賽,打造成世界上最成功的職業體育品牌之一,全球化的成績更是斐然,其中的重要一步,來自于撬開中國的大門。

最著名的故事,來自于斯特恩為了能在中國播放NBA比賽錄像而在央視苦等,雖然這個故事有著細節不同的說法,但核心內容都一樣。

在著名解說員孫正平的自傳《聲涯》中,他曾經濃墨重彩的描述過斯特恩如何在中國打開NBA之門。在書中,孫正平寫道:直到1989年,剛剛上任不久的NBA總裁斯特恩先生來到北京,第一次敲開了中央電視臺的大門。但在1989年的時候,誰知道這個矮個子的美國人是誰?按照中央電視臺的規矩,外國人要進臺,必須經過外事部門和領導的批準,辦理證件才行。于是在中央電視臺東門的傳達室里,斯特恩先生苦苦等待了40分鐘,才等到了當時總編室負責購買節目的李壯同志接待。

曾任央視體育中心主任的馬國力曾在一次公開采訪中回憶,當時在央視接斯特恩的是一位叫李壯的同事,當時在央視的總編室工作。斯特恩當年確實在央視東門的傳達室等候了一段時間,因為當時要進入大樓必須要拿門條。不過,雖然斯特恩在門外等了一個小時,可他只用了半個小時就跟央視談好了合作。

大衛·斯特恩在發表演講時親自回憶表示,“我以為我們事先約好了,然而體育頻道的負責人李先生告訴我們,他的記錄中并未提及任何會議。于是我們說,沒關系,那我們就在這等著。我們在CCTV的大廳里等了幾個小時后,李先生下樓把我們帶到他的辦公室,最終我們達成了一項協議。”

斯特恩表示,“協議規定我們有義務向CCTV免費提供賽事實況,并對第一次贊助產生的收入進行分成。說實話,收益微薄。但是我們的比賽得以在中國廣泛傳播,這對于我們的發展至關重要。”

因姚明迎來黃金時代

斯特恩:中國是NBA第二大市場

從姚明以狀元秀身份加盟火箭開始,NBA開始在中國迎來黃金時代。據NBA官方統計,自從姚明加入NBA以來到退役,聯盟一共增加了3.7億名觀眾。

2004年,火箭VS國王的NBA中國賽開打,這是NBA第一次在中國舉行正式比賽。“選擇姚明在中國打比賽是個明智之舉,現場氣氛熱烈,人山人海,宛若披頭士樂隊的演唱會。”大衛·斯特恩曾表示道。

從此,NBA在中國市場的諸多領域突飛猛進。NBA今年4月提供給媒體的官方數據顯示,NBA在社交媒體平臺有1億7千萬粉絲,上賽季,全國4000所中小學的400萬學生正在使用NBA與教育部聯合編纂的課程開展校園籃球課。同時,NBA在中國開展著廣泛的籃球發展和商業開發工作,如電視轉播、數字媒體業務、市場合作及授權商品業務、大型賽事活動、專業級別和青少年籃球訓練、NBA關懷等公益活動,以及品牌娛樂等創新業務。

通過“NBA關懷行動”,NBA已在中國舉辦了140場社區和慈善活動,有超過300位NBA球員和退役球員來華參加過比賽、參與籃球訓練營和各類球迷互動活動。NBA上千種授權商品上架于全國近萬家銷售網點及nbastore.cn等官方旗艦店。

對于NBA在中國取得的成績,斯特恩顯然很滿意。2017年,當時已經卸任總裁的他在談到中國時仍然表示:中國可以說是NBA的第二大市場。

轉播合同價值不菲

數字媒體版權5年15億美元

當年,斯特恩想盡辦法,讓NBA比賽在央視免費播放。如今,NBA早已迎來了獲取收益的時刻。

2019年7月,NBA完成與騰訊的續約協議,新周期(2020-2025)數字媒體版權將繼續留在騰訊,合約金額預計5年15億美元,差不多是上個五年周期的三倍。

NBA表示,剛結束的2018-19賽季中,4億9千萬球迷通過騰訊平臺觀看了NBA賽事直播和視頻節目,該數字是2014-15賽季的近3倍;更有超過2100萬球迷觀看了2018-19賽季NBA總決賽第六場比賽的直播,這也是中國數字媒體平臺的單場NBA賽事收視人數之最。

當時,肖華也表示希望此舉能幫助NBA與中國球迷變得更緊密,“騰訊有著廣泛的用戶群體和廣受歡迎的多種平臺,這對籃球的發展至關重要。我期待著通過我們本次擴展的合作,進一步加深NBA與中國球迷的緊密聯系。”

確實,NBA在鏈接中國球迷方面一直不留余力。豬年春節,NBA宣布在2019年1月30日至2月18日期間與全世界的球迷共慶中國春節:推出三部眾星云集的春節主題宣傳片、為球迷帶來超過65場比賽直播,另外,創紀錄的15支NBA球隊將在各自主場舉辦春節慶祝活動。當時,蔡徐坤成為首位NBA新春賀歲形象大使一度引起熱議。

 

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